ในขณะที่อุตสาหกรรมต่างๆ ทั่วสหรัฐอเมริกากำลังประสบปัญหาจากการระบาดใหญ่ของโคโรนาไวรัสการพักผ่อนและกัญชาเป็นหนึ่งในกลุ่มอุตสาหกรรมที่เฟื่องฟูในแคลิฟอร์เนีย“อัตราการทำรายได้สูงสุดของเราในครึ่งแรกของปี 2020 สูงถึง 54 ล้านดอลลาร์” Karl Singer ผู้ร่วมก่อตั้ง LA Collective ซึ่งทำงานเคียงข้างภรรยา Jaynee กล่าว ทั้งคู่คาดว่าจะปิดปีด้วยอัตราการเติบโตของรายได้แปดถึง 12 เท่าของปี 2019 LA Collective สร้างคอลเลกชั่นชุดออกกำลังกายและชุดออกกำลังกายที่ผลิตขึ้นใน
ลอสแองเจลิสทั้งหมด โดยร่วมมือกับบุคคลสาธารณะที่มีผู้ติดตาม
เช่น มอร์แกน สจ๊วร์ต (ซึ่งมีแฟนบน Instagram มากกว่าหนึ่งล้านคน)“เราเพิ่มตำแหน่งของเราในด้านวัสดุ ผ้า การตัดแต่ง และวัตถุดิบอื่นๆ ขึ้น 70 เปอร์เซ็นต์ เพื่อให้สามารถเร่งเวลาในการผลิตและการเติมสต็อกได้” ซิงเกอร์กล่าวต่อ ซึ่งได้รับการว่าจ้างใหม่ในปีนี้ “ด้วยการใช้โครงสร้างพื้นฐานในประเทศของเรา [ที่] เรามีในลอสแองเจลิสกับโรงงานและการดำเนินงาน เราสามารถใช้ประโยชน์จากการสร้างคอลเลกชันใหม่ในช่วงเวลาสามถึงสี่สัปดาห์และเติมสินค้าขายดีภายในห้าวัน”
“บริษัทของเราอยู่ในตำแหน่งที่เหมาะสมกับความเป็นจริงใหม่ที่เกิดจากการระบาดใหญ่ [ที่] โลกกำลังเผชิญอยู่” Jaynee กล่าวเสริม เครื่องนุ่งห่มมีราคาตั้งแต่ 50 เหรียญสำหรับรถถังจนถึงประมาณ 100 เหรียญสำหรับกางเกงเลคกิ้งหรือกางเกงวิ่ง โดยมีหน้ากากราคา 15 เหรียญสหรัฐฯ “ลูกค้าต้องการชุดออกกำลังกายและชุดลำลองในขณะที่ยังคงความทันสมัยสำหรับการโทรด้วย Zoom ที่บ้าน” เธอกล่าว
ลินด์ซีย์ คาร์เตอร์ ผู้สร้างฉลากชุดออกกำลังกายจากแอลเอ Set Active (ซึ่งออนไลน์และขายตรงถึงผู้บริโภคด้วย) เห็นด้วย “ผู้คนกระหายเสื้อผ้าที่รู้สึกดีอย่างที่เห็น” เธอกล่าว สปอร์ตบราและเลกกิ้งของเธอที่ Hailey Bieber สวมใส่ มีราคาประมาณ 50 ดอลลาร์และ 70 ดอลลาร์ตามลำดับ
ในขณะที่การผลิตบางส่วนอยู่ในตัวเมือง LA ผ้า “sculptflex” พิเศษ
และไร้รอยต่อของ Set Active นั้นถูกสร้างขึ้นในประเทศจีน ซึ่งเป็นปัญหาเมื่อผู้ผลิตจีนปิดตัวลง “ตั้งแต่ปลายไตรมาสที่ 4 ปี 2019 จนถึงส่วนใหญ่ของ Q1 2020” Carter กล่าว ฉลากได้รับผลกระทบจากการปิดตัวในแอลเอที่ตามมาด้วย
ทว่าธุรกิจได้กลับมาดีดตัวขึ้นตั้งแต่เดือนมิถุนายน หลังจากกลับมาผลิตได้อีกครั้ง เมื่อเทียบกับปี 2019 ยอดขายเฉลี่ยต่อเดือนเพิ่มขึ้น 125 เปอร์เซ็นต์ และภายในสิ้นปี 2020 เธอคาดการณ์ว่าจะมีรายรับรวมเพิ่มขึ้นสองถึงสามเท่า
การพักผ่อนหย่อนใจมีมูลค่า 155.2 พันล้านดอลลาร์ในปี 2561 และคาดว่าจะสูงถึง 257 พันล้านดอลลาร์ในปี 2569 ตามรายงานของ บริษัท วิจัยตลาด Allied Market Research
ในแคลิฟอร์เนีย มีรายงานว่าอุตสาหกรรมกัญชาก็คาดว่าจะเติบโตเช่นกัน รัฐโกลเด้น ซึ่งตั้งอยู่ในเรดดิง กำลังจะเพิ่มยอดขายเป็นสองเท่าในปีนี้จากปี 2019 และ “เห็นการเพิ่มขึ้น 10 เปอร์เซ็นต์จากไตรมาสที่ 1 เป็นไตรมาสที่ 2 ในปี 2020” Nishant Reddy ผู้ร่วมก่อตั้งและประธานเจ้าหน้าที่บริหารกล่าว
แบรนด์นำเสนอผลิตภัณฑ์ออร์แกนิกจากธรรมชาติทั้งหมด “เป็นกัญชาคุณภาพสูงและสะอาดที่คุณสามารถซื้อได้” เรดดี้กล่าว
ราคาที่สูงกว่าระหว่าง 70 ถึง 80 ดอลลาร์ต่อขวด (หนึ่งในแปดของออนซ์) พืชกัญชาจะถูกรดน้ำด้วยหิมะละลายจาก Mount Shasta และปลูกในดินที่ทำจากเปลือกมะพร้าว บริษัทพึ่งพาพลังงานที่ยั่งยืนทั้งหมดและกลายเป็นคาร์บอนที่เป็นกลางด้วยความช่วยเหลือจาก Cool Effect ที่ไม่แสวงหากำไร ซึ่งทำงานร่วมกับธุรกิจต่างๆ เพื่อลดและชดเชยการปล่อยคาร์บอน
พบได้ที่ร้านค้าปลีกกัญชาเช่น MedMen แบรนด์มีแผนจะเปิดเรือธงใน Redding ในปีนี้ ซึ่งเป็นร้านขายยาที่มีหน้าต่างสูงจากพื้นจรดเพดานซึ่งเปิดออกสู่พื้นที่เพาะปลูก
“มันเป็นประสบการณ์จากฟาร์มสู่โต๊ะอย่างแท้จริงสำหรับผู้บริโภค เช่น การไปที่ห้องชิมไวน์ที่คุณชื่นชอบใน Napa Valley” เรดดี้กล่าวต่อ
แคลิฟอร์เนียเพิ่งเปิดเผยรายรับภาษีกัญชาจำนวน 208.4 ล้านดอลลาร์ในไตรมาสที่สองของปีนี้ (“ไม่รวมรายรับภาษีที่รวบรวมโดยเขตอำนาจศาลแต่ละแห่ง” ตามรายงานของกรมภาษีและค่าธรรมเนียมแห่งแคลิฟอร์เนีย) เพิ่มขึ้นจาก 205.9 ล้านดอลลาร์ในไตรมาสแรก รายรับรวมในรัฐอยู่ที่ 1.45 พันล้านดอลลาร์ตามข้อมูลของ CDTFA
มีแนวโน้มว่าจะมีแบรนด์และสายผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ เพิ่มขึ้นใน “หมวดความสะดวกสบาย” ในแคลิฟอร์เนีย ซึ่งรวมถึง “พักผ่อนและกัญชา” ขณะที่การใช้จ่ายเพิ่มขึ้นในช่วงเทศกาลวันหยุด เจค โคเฮน ผู้เชี่ยวชาญด้านการค้าปลีกและเทรนด์ หัวหน้าฝ่ายการตลาดผลิตภัณฑ์ที่บริษัทการตลาดออนไลน์ Klaviyo กล่าว
เขาเสริมว่า: “เราเริ่มเห็นปัญหาการขาดแคลนสินค้าคงคลังและคาดว่าจะเพิ่มขึ้นเมื่อความต้องการผลิตภัณฑ์เพิ่มขึ้น”
สมัครสมาชิกจดหมายข่าวของ WWD. ติดตามข่าวสารได้ที่ทวิตเตอร์,Facebook, และอินสตาแกรม
